BiodiverCity is een campagne ontstaan aan de hand van vier gemotiveerde studenten, gedreven door een liefde voor natuur en design. Ons doel was helder: de inwoners van Breda bewust maken van het gebrek aan biodiversiteit in hun stad, en hen laten zien dat ook zij zelf iets kunnen bijdragen. Waar guerrillamarketing vaak commercieel wordt ingezet, gebruikten wij dezelfde creatieve strategie om iets maatschappelijks teweeg te brengen. Wij bedachten een speelse, visuele oproep tot actie voor een gezondere stad.

Onze doelgroep bestond uit de zogeheten postmaterialisten: inwoners die waarde hechten aan duurzaamheid, zingeving en een groene leefomgeving. Uit onze interviews bleek dat zij de stad vaak te “grijs” en eenzijdig vonden. Niet per se vies of verwaarloosd, maar kleurloos. Er was een duidelijke behoefte aan natuurlijke variatie: bloemen, insecten, struiken en kortom, leven. Onze slogan vat dit perfect samen: “Groen is goed, maar KLEUR is beter”

Onze eerste interventie was gebaseerd op guerrillamarketingtechnieken. We ontwierpen bordjes met een speels 'star rating-systeem' en plaatsten deze op strategische plekken in Breda. Wij gaven een beoordeling aan de omgeving gebaseerd op hoe groen, levendig of juist saai we die vonden.

De reacties van voorbijganers waren enthousiast: mensen bleven stilstaan, lachten, maakten foto’s en gingen het gesprek aan. Zo ontstond er op straat al bewustwording over het onderwerp biodiversiteit, zonder dat er een uitleg of campagneposter aan te pas kwam.

Om de beweging verder te verspreiden, richtten we Instagram en Facebookpagina’s op. Dit was niet alleen een kanaal voor updates, maar vooral een plek voor interactie met bewoners. Ik hielp actief mee met het onderhouden van deze accounts, het ontwerpen van content en het versterken van onze visuele identiteit.

Op onze fysieke bordjes en stickers vermeldden we onze kanalen, zodat nieuwsgierigen ons konden volgen. Deze mix van online en offline activatie zorgde voor een groeiende betrokkenheid én herkenbaarheid van onze campagne.

Ons eindconcept kreeg de naam 'Bloemenconfetti'. Het idee was eenvoudig maar krachtig: mensen konden biologisch afbreekbare confetti strooien die gevuld was met bloemzaadjes. Zo veranderden kale plekken in de stad in toekomstige bloembedden.

De confetti bracht direct kleur én symboliseerde een positieve uitkijk: iets moois achterlaten dat verder groeit. Deze optimistische insteek maakte het onderwerp toegankelijk en leuk, in plaats van vermoeiend of zwaar.

Om het project feestelijk af te sluiten, organiseerden we een evenement in de wijk. We ontwierpen posters en flyers, verspreidden uitnodigingen en nodigden bewoners uit om samen met ons te zaaien. Ondanks het wisselvallige weer kwamen er toch enthousiaste deelnemers opdagen. Samen verspreidden we de bloemenconfetti, plantten we bloemetjes en deelden we verhalen.

De reacties, zowel op locatie als online, waren enorm positief. In onze afsluitende casemovie reflecteerden we op de interviews, de groei van onze community, het succes van het evenement, en hoe design, samenwerking en communicatie kunnen bijdragen aan échte verandering in de openbare ruimte.